资生堂的「美容趋势研究计划」从1987年开始进行，分别于东京、上海、首尔、纽约以及巴黎等五大都市针对当年度的流行进行每年两次的彩妆与发型街头调查。
近日，资生堂公开了以日本平成 ( 日本年号 : 公元 1989 年~2018年 ) 各时代流行文化为背景的介绍影片。影片中所有造型皆由资生堂御用彩妆模特儿铃木节子一人诠释，短短一分钟的影片完整呈现了日本近 30 年间，6 个时期的女性造型变化。
平成元年~平成5年
在泡沫经济达到巅峰的平成元年~平成5年 ( 公元1989 年~1993年)，呼应当时看似富裕的经济环境，女性的时尚风格也偏好华丽、铺张。口红多以正红、玫瑰粉为主要用色，眼影则是利用淡粉与淡紫色系勾勒出女人味印象。而发型多以蓬松的前发以及细卷造型为大宗。
代表女星 : 工藤静香
平成6年~平成10年
泡沫经济彻底崩坏后的平成6年~平成10年 (公元1994 年~1998年) 间，独立女性、超模风格的棕色染发、细眉、小颜妆容又再次流行起来。此时，合身的衣着与直长发造型是日本当时时髦女性的标准装扮。
代表女星 : 安室奈美惠
平成11年~平成15年
平成11年~平成15年正式进入了公元2000年时期，此时日本的辣妹文化发展地相当热络，也深植人心。金发、黝黑的肌肤、淡色的光泽感唇色再搭配上色彩鲜明的衣着，强烈的印象感使辣妹风格相当具时代代表性。
代表女星 : 滨崎步
平成16年~平成20年
平成16年~平成20年 ( 公元2004 年~2008年 ) 由于经济低落与男女、社会阶级差别待遇的环境之下，女性开始对结婚趋之若鹜，也因此此时期的妆容与发型大多偏好深邃大眼、浪漫卷发的样式。
代表女星 : 深田恭子
平成21年~平成25年
平成21 年~平成25 年 ( 公元2009年~2013年 ) 期间日本经历了东日本大地震，来自大自然的无情灾害使稳重、疗愈系的大人感风格在这段时间格外受到好评。淡雅的眼妆与薄透的底妆展现女性的温柔好感，也可以说是反映了当时所提倡的不铺张之社会风气。
代表女星 : 新垣结衣
平成26年~
平成末期 ( 公元 2014 年 ~ ) ，日本景气回温，女性的造型又回到类似泡沫经济高峰时期的自然粗眉、红唇与空气感浏海。将重点适度加强，呈现出深邃的五官，浓淡适中的妆感是目前日本女生最拿手也最常见的妆容表现。
代表女星 : 石原里美
资生堂的「美容趋势研究计划」提到，平成年过后将不再只有特定风格独树一格。未来，随着价值观的多样化，透过妆感、发型以表现个性的「○○系」会越来越广泛地发展，可以选择的风格也会越来越多元化。
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