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日本现象级天团 YOASOBI 爆红秘密!

破亿神曲不只洗脑更富故事性!

2023年09月30日 12:01:00
日娱/ 日星/ JPOP/ YOASOBI


日本核弹级天团YOASOBI 多支影片创下破亿观看数,亦是首个没推出专辑也登上红白舞台的音乐团体,甚至还被 Uniqlo 相中共同推出联名,猛烈威力席卷全亚洲,到底这个被誉为“最会创作爆红歌曲的日本团体”如何横空出世,以下来深度解析其爆红原因。



日本音乐创作团体 YOASOBI 介绍



YOASOBI 由音乐创作者 Ayase 及 ikura 组成,由于两人在白天都有各自的本业,只在晚间共同进行合作,因此将团名取为有“在夜间玩耍”之意的 YOASOBI。两位都是作词作曲、歌唱皆相当在行的全方位音乐人,强强联手实力自然不在话下,甫出道的作品就在各大社群获得热烈回响,可谓一炮而红,至今人气持续急速攀升当中。


爆红原因一:深富故事性的音乐



回溯 YOASOBI 出道过程,要从小说网 monogatary.com 谈起,monogatary.com 本身由索尼音乐营运,当时推出了“小说音乐化”的企划,主办方认为人选音乐创作类型必须广泛较为合适,于是便朝这个方向寻找,而活跃于社群的 Ayase 以及不插电团体 Plusonica 成员 ikura 就成为锁定的目标,各方技能都满格的音乐团体就此成军。因此,“小说音乐化”也成为 YOASOBI 最核心的特色,他们将故事的意涵、角色的心境转折等等透过音乐呈现,深富故事性的歌曲够富有厚度跟内涵,连故事创作者都赞誉听了歌曲能够更理解小说。


爆红原因二:独特的创作方式



如前述所及,“小说音乐化”企划主办方从最初就锁定创作类型多元的音乐人,而 Ayase 不仅符合这样的条件,且创作方式也十分特别,其中一种即是近年崛起的 VOCALOID,所谓的 VOCALOID 是一款合成软体,可以将声音跟歌词合成出拟真人类的歌声,甚至催化了同人文化的发展,观众熟知的初音未来、台湾的心华都是其产物。YOASOBI 创作音乐的方式当然有相当多种,但有了 Ayase 擅长的 VOCALOID 加入,还有重节奏、极具辨识度的风格让歌曲更加新颖抓耳。


爆红原因三:自身经历引共鸣



Ayase 及 ikura 两位都是 Z 世代的年轻人,加上 Ayase 曾历经生病、所处乐团解散、分手等多舛低潮,因此非常理解现代年轻人的处境,精准地把这些无以名状的心声表达出来,深得大家的共鸣。


爆红原因四:社群病毒式行销



自从社群出现翻转了全世界的习性,随着日益蓬勃的发展,更有被归类为数位原生世代的 Z 世代、α 世代出现,他们从小就习惯从社群接收各种资讯,除了 Ayase 及 ikura 本身就已经相当活跃于社群,YOASOBI 的作品也经由抖音、niconico 等各个社群的传播之下,让他们的知名度烧得野火燎原,成为新世代之间无人不知无人不晓的音乐团体。


爆红原因五:强而有力的行销宣传



YOASOBI 的知名度并不仅止于新世代之间,这都要归功于团队的行销宣传,“小说音乐化”的歌曲本身就具有特色跟卖点,而团队也追击推出延伸周边,例如 YOASOBI 原作小说套书、真人版电影等等来加强力度,触及不同年龄层、媒介使用习惯的大众,来激发出潜在歌迷。


虽然 YOASOBI 刚出道就爆红连团队本身都始料未及,但是他们也没有因此懈怠,持续在音乐上精进并创造话题,让人想不入坑都难。





本文转载自:gq.com

以上图片来源:gq.com


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